Một bài đăng “sữa hạt giúp hạ đường huyết, hết mất ngủ sau hai tuần” có thể mang về nhiều đơn hàng trong vài ngày, nhưng cũng đủ để thương hiệu bị xử phạt, gỡ nội dung và mất uy tín lâu dài. Quảng cáo sữa hạt thuộc nhóm quảng cáo thực phẩm, chịu sự điều chỉnh của pháp luật về quảng cáo và an toàn thực phẩm. Từ ngày 01/01/2026, Luật Quảng cáo sửa đổi còn bổ sung trách nhiệm cho cả người nổi tiếng, KOL, KOC tham gia quảng cáo.
Bài viết tổng hợp 7 nguyên tắc thương hiệu sữa hạt cần nắm khi viết nội dung, chạy quảng cáo và hợp tác với người ảnh hưởng. Nội dung mang tính tham khảo, doanh nghiệp nên rà soát với bộ phận pháp lý trước mỗi chiến dịch lớn.
Quảng cáo sữa hạt chịu những quy định nào?
Có ba nhóm quy định chính: Luật Quảng cáo, các quy định về an toàn thực phẩm liên quan đến quảng cáo, và quy định về ghi nhãn. Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025 (số 75/2025/QH15) có hiệu lực từ 01/01/2026, yêu cầu nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây hiểu nhầm về tính năng, chất lượng, công dụng của sản phẩm và phải có tài liệu chứng minh cho các thông tin đưa ra (LuatVietnam).
Mức độ quản lý phụ thuộc vào nhóm sản phẩm. Sữa hạt là thực phẩm thông thường có yêu cầu khác với sản phẩm được công bố là thực phẩm bảo vệ sức khỏe hay thực phẩm dinh dưỡng y học. Vì vậy, việc đầu tiên là xác định sản phẩm của mình thuộc nhóm nào theo hồ sơ công bố.
7 nguyên tắc khi quảng cáo sữa hạt
1. Xác định sản phẩm có phải đăng ký nội dung quảng cáo không
Theo Nghị định 15/2018/NĐ-CP, các nhóm phải đăng ký nội dung quảng cáo trước khi quảng cáo gồm thực phẩm bảo vệ sức khỏe, thực phẩm dinh dưỡng y học, thực phẩm dùng cho chế độ ăn đặc biệt và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ đến 36 tháng tuổi (Thư viện Pháp luật). Nếu sữa hạt của doanh nghiệp được công bố thuộc một trong các nhóm này, mọi mẫu quảng cáo cần được xác nhận nội dung trước khi phát hành. Chi tiết cách xác định nhóm sản phẩm có trong bài công bố sản phẩm sữa hạt.
2. Nội dung quảng cáo phải khớp với hồ sơ công bố
Thông tin về thành phần, hàm lượng dinh dưỡng, đối tượng sử dụng trong quảng cáo phải thống nhất với bản công bố và nhãn sản phẩm. Những công dụng không có trong hồ sơ thì không được đưa vào quảng cáo. Doanh nghiệp nên lập một bản “thông điệp được phép” từ hồ sơ công bố và giao cho đội nội dung, đại lý dùng thống nhất.
3. Không để người xem hiểu sản phẩm là thuốc
Sữa hạt là thực phẩm. Các từ như chữa, trị, điều trị, đặc trị, khỏi bệnh, thay thế thuốc không được dùng. Cả cách diễn đạt gián tiếp cũng cần tránh, ví dụ kể chuyện khách hàng “bỏ được thuốc” sau khi dùng sản phẩm. Với sản phẩm thuộc nhóm thực phẩm bảo vệ sức khỏe, quảng cáo bắt buộc có câu khuyến cáo: “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”.
4. Không dùng hình ảnh, uy tín của bác sĩ và cơ sở y tế
Nghị định 15/2018/NĐ-CP không cho phép sử dụng hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế, thư cảm ơn của người bệnh để quảng cáo thực phẩm. Hình ảnh người mặc áo blouse giới thiệu sản phẩm hay “bác sĩ khuyên dùng” là dạng vi phạm thường gặp.
5. Viết đúng về chứng nhận của nhà máy
GMP và ISO 22000 là chứng nhận cho hệ thống quản lý của cơ sở sản xuất, không phải chứng nhận chất lượng cho từng sản phẩm. Cách viết đúng là “sản phẩm được sản xuất tại nhà máy có hệ thống quản lý được chứng nhận GMP, ISO 22000:2018”. Các cách viết như “sản phẩm đạt chuẩn GMP”, “được ISO chứng nhận chất lượng” dễ gây hiểu nhầm và không nên dùng. Doanh nghiệp cũng không tự đặt dấu của tổ chức chứng nhận lên bao bì khi chưa được phép.
6. Hợp tác KOL, KOC theo quy định mới
Luật Quảng cáo sửa đổi quy định người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, và phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo (LuatVietnam). Thương hiệu nên chuẩn bị sẵn bộ tài liệu sản phẩm cho người hợp tác, gồm bản công bố, phiếu kiểm nghiệm, nội dung được phép nói, và ghi rõ trong hợp đồng rằng người hợp tác không được tự thêm công dụng.
7. Có tài liệu chứng minh cho mọi so sánh và con số
Các từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” chỉ được dùng khi có tài liệu hợp pháp chứng minh. Tương tự, các con số như hàm lượng đạm, tỷ lệ hạt, số lượng khách hàng cần có kết quả kiểm nghiệm hoặc dữ liệu nội bộ lưu trữ được. Doanh nghiệp nên lưu hồ sơ của từng mẫu quảng cáo cùng tài liệu chứng minh để xuất trình khi cơ quan quản lý yêu cầu.
Câu chữ nên tránh và cách viết thay thế
| Nên tránh | Vì sao | Cách viết thay thế |
|---|---|---|
| “Giúp ổn định đường huyết, hỗ trợ điều trị tiểu đường” | Hàm ý công dụng chữa bệnh | “Công thức không thêm đường, phù hợp với người muốn giảm đường trong khẩu phần” |
| “Sản phẩm đạt chuẩn GMP, ISO” | Chứng nhận thuộc về hệ thống quản lý của nhà máy | “Sản xuất tại nhà máy có hệ thống quản lý được chứng nhận GMP, ISO 22000:2018” |
| “Bác sĩ khuyên dùng” | Dùng uy tín nhân viên y tế | Nêu thành phần và thông tin dinh dưỡng có kiểm nghiệm |
| “Sữa hạt tốt nhất Việt Nam” | Thiếu tài liệu chứng minh | Nêu điểm khác biệt cụ thể: tỷ lệ hạt, nguồn nguyên liệu, quy trình |
| “Uống 2 tuần tăng 3 kg” | Cam kết hiệu quả | “Bổ sung năng lượng và đạm cho khẩu phần hằng ngày” |
Quy trình duyệt nội dung quảng cáo cho thương hiệu nhỏ
Thương hiệu mới thường không có bộ phận pháp chế, nhưng vẫn có thể kiểm soát rủi ro bằng một quy trình đơn giản. Bước một, lập danh sách thông điệp được phép dựa trên hồ sơ công bố và kết quả kiểm nghiệm. Bước hai, mọi nội dung trước khi đăng được đối chiếu với danh sách này, kể cả bài của đại lý và cộng tác viên. Bước ba, lưu lại mẫu quảng cáo và tài liệu chứng minh theo từng chiến dịch.
Điểm khác biệt nên đến từ sản phẩm thật: nguyên liệu, công thức, quy trình sản xuất. Cách xây dựng điểm khác biệt được trình bày trong bài tạo USP cho thương hiệu sữa hạt.
Vitanuts hỗ trợ thương hiệu chuẩn bị nội dung truyền thông thế nào?
Nội dung quảng cáo đúng quy định bắt đầu từ hồ sơ sản phẩm đầy đủ. Tại Vitanuts, chúng tôi hỗ trợ doanh nghiệp ở các phần liên quan trực tiếp đến sản xuất:
- Thông tin sản phẩm có căn cứ: công thức được đội R&D chốt bằng văn bản, làm cơ sở cho kiểm nghiệm, nhãn và thông điệp truyền thông.
- Thông tin nhà máy chính xác: hệ thống quản lý an toàn thực phẩm và thực hành sản xuất tốt của Vitanuts được chứng nhận ISO 22000:2018 và GMP (TCVN 5603:2023); đối tác được tham quan nhà máy để có hình ảnh, tư liệu thật.
- Hình ảnh và truyền thông: hỗ trợ thiết kế bao bì, chụp ảnh, quay dựng cho thương hiệu riêng.
Kết luận
Quảng cáo sữa hạt đúng quy định dựa trên ba điều: nói đúng những gì hồ sơ sản phẩm cho phép, không để người xem hiểu sản phẩm là thuốc và có tài liệu chứng minh cho mọi thông tin. Với quy định mới về trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, thương hiệu cần chuẩn bị bộ tài liệu và thông điệp chuẩn trước khi hợp tác với KOL, KOC.
Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm sữa hạt, hãy để lại số điện thoại hoặc nhắn tin trực tiếp cho Vitanuts để được tư vấn công thức, hồ sơ sản phẩm và tư liệu nhà máy phục vụ truyền thông.
Vitanuts – Nhà máy sản xuất sữa hạt công nghệ cao tại Việt Nam
Tại Vitanuts, chúng tôi sở hữu nhà máy có hệ thống quản lý được chứng nhận GMP (TCVN 5603:2023) và ISO 22000:2018, ứng dụng quy trình mở khóa enzyme từ hạt nảy mầm, hỗ trợ trọn gói cho các thương hiệu sữa hạt.
Chúng tôi cung cấp:
- Gia công sữa hạt theo yêu cầu – linh hoạt về công thức, quy cách đóng lon, hương vị
- Tư vấn công thức độc quyền – phù hợp định vị thương hiệu
- Thiết kế – hỗ trợ truyền thông nếu khách hàng cần xây dựng thương hiệu riêng
- Đảm bảo chất lượng – hệ thống quản lý đạt GMP, ISO 22000:2018, ứng dụng quy trình mở khóa enzyme từ hạt nảy mầm
Liên hệ ngay với Vitanuts để nhận mẫu thử miễn phí và tư vấn công thức sản phẩm phù hợp!
Hotline: 0333.135.386
Website: https://vitanuts.vn/